每隔一段时间，电子烟行业就会爆发出一些新热点。电子烟从发明那一刻起，就没有停止迭代，每次迭代都会成就一批公司，快消品的特征越来越明显。

第一代电子烟产品是如烟，被当做戒烟的产品使用，外表是雪茄，显示消费者的老板派头，从豪华包装上是走礼品路线，炫耀式消费。如烟通过大量广告打市场，可惜夸大宣传导致消费者反感，产品也有缺憾，连年亏损后2013年卖给了帝国烟草。

在2010年前后，电子烟市场沉默良久后突然又火了起来，这次是欧美订单找到了位于深圳沙井的工厂，被称作大烟的产品创造出来，这种产品烟具和烟油分离，烟具是深圳厂家生产，烟油则是海外公司生产。烟具是开放式的，消费者可以自行购买烟油。