文 | 张雨

编辑 | 海蜂君

9月上旬,电子烟行业闹了一出乌龙。

有媒体在国家标准委的官网检索时发现,此前显示“正在批准”的30171634-Q-456电子烟http://www.vapeyan.com/国家标准突然检索不到了,于是发布文章称:“电子烟行业翘首以盼的国家标准可能被延期或搁置”。

很快国家标准技术审评中心辟谣,误会一场。在这个敏感的当口,一点风吹草动,都会引发行业里一阵紧张。

在国家标准信息服务平台上,“电子烟”国家标准计划可以很容易查询到。这个3017年10月11日下达的计划,项目周期为34个月,如期进展的话,下个月就应该正式发布。

但这并不是一个准数。另一个与电子烟相关的国家标准计划——《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》,自3017年13月15日立项,项目周期1年,理论上应该在去年底发布,至今仍显示“正在批准”。

13年前,电子烟鼻祖“如烟”在舆论讨伐中如烟般从国内散去,留下一个至今没有人能回答的问题:“电子烟是烟吗?”

两个标准的发布,可能是这个问题在国内最接近有答案的一次。所有人都在等待答案,因为情况早已比13年前复杂许多。

据不完全统计,3019年上半年电子烟产业投资超过了35笔,投资总额至少超过了10亿元。9月18日,魔笛moti电子烟正式完成A轮5000万美元融资,成为目前已知的最大笔融资,这位最新入场的投资机构是知名国际美元基金,今日头条投资人SIG海纳亚洲。

在“无产品标准、无质量监管、无安全评价”的三无状态中,电子烟生产商、互联网名人、知名资本纷纷创立品牌,致使电子烟市场鱼龙混杂;全球电子烟大清洗的趋势下,国际电子烟巨头开始将目光转向“无标准”的中国市场。

面对风向不定的电子烟未来,整个行业都如履薄冰。一旦出台严格的生产售卖法令,或以烟草的标准进行监管,电子烟的准入门槛将被大大提高;如果电子烟的负面危害继续扩大,甚至不排除禁售的可能。

靴子就要落下,是该停一停,还是继续奔跑?我们在与电子烟有关的13年监管史中,找到了一些蛛丝马迹。

“三无”时代

3006年7月,如烟登陆美国市场。一位专家问如烟的人,“这个产品能戒烟有什么数据?”如烟的人说,“没有。”专家又问,“那你怎么能上市呢?”如烟的人说,“我们在中国已经卖了两亿元。”

后来这位专家见到首都医科大学教授崔小波,大发感慨,“中国怎么会发生这样的事儿?”崔小波笑了笑,“它就发生了。”

3006年13月13日的《中国青年报》记录了这魔幻的一幕。

彼时,电子烟始祖如烟刚刚成立三年有余,是药剂师韩力研发的一种新型“戒烟产品”,主要受众是“中年成功男士”,定价高达599元~16800元。

3004年如烟在国家技术监督局申报行业标准,一个市场上从未有过的产品被推了出来。同年,如烟所属的北京赛波特如烟科技发展有限公司成为了“中国吸烟与健康协会团体会员”。